تویوتا؛ گران‌ترین برند خودروی دنیا
تویوتا بار دیگر از بیامو پیشی گرفت و حالا گرانقیمت یا به عبارتی باارزشترین برند خودروی دنیاست.
به گزارش پارس فهرست تازه ای از رده بندی برندهای بزرگ دنیا نشان می دهد درصد رشد ارزش تویوتا، مرسدس بنز، آئودی و هیوندای در مقایسه با سال گذشته میلادی همگی دو رقمی بوده است. نتایج بررسی سالانه تازه ای که از سوی میلوارد براون، موسسه ای تحقیقاتی در بخش بازار، روز دوشنبه منتشر شد، تقاضای بالا در چین و آمریکا را اصلی ترین عامل رشد ارزش این چهار خودروساز دانسته است.
ارزش تویوتا در سال ۲۰۱۳ با ۱۲ درصد افزایش به ۲۴ میلیارد و ۵۰۰ میلیون دلار رسیده است. این تحقیق می گوید حضور فعال و قدرتمند تویوتا در بازار خودروهای هایبرید نقش مهمی در موفقیت های خودروساز ژاپنی داشته است. تویوتا در رده بندی عمومی ارزشمند ترین برندهای دنیا در رده ۲۳ ایستاده است. به عقیده پیتر والش، مدیر موسسه میلوارد براون، تویوتا با عرضه خودروهای هایبرید توانسته به نیاز مصرف کنندگان به صرفه جویی در مصرف و هزینه سوخت پاسخ دهد. تویوتا علاوه بر فراهم آوردن تجربه ای متفاوت از محصولات تویوتا برای مشتریان، به خوبی نشان داده که دقیقا چه چیز در مورد این خودروها متفاوت
و یگانه است.
در میان دیگر خودروسازن ژاپنی، ارزش هوندا با ۲ درصد رشد ۱۲ میلیارد و ۴۰۰ میلیون دلار برآورد شده و آن را در رتبه ۷۱ نشانده و نیسان سومین خودروساز بزرگ ژاپن هم با ارزش ۱۰ میلیارد و ۱۹۰ میلیون دلار در رتبه ۸۶ قرار گرفته است. فورد تنها خودروساز آمریکایی است که در این گزارش اشاره ای به نامش شده است. ارزش فورد به نسبت سال گذشته میلادی ۸ درصد رشد داشته و در مجموع به ۷ میلیارد و ۵۵۰ میلیون دلار رسیده است، اما فورد راهی به میان ۱۰۰ برند اول نیافته است. فولکس واگن تنها یک پله بالاتر از فورد و در رده ۱۰۰ ایستاده است. ارزش برند فولکس واگن ۳ درصد رشد داشته و به ۸ میلیارد و ۷۹۰
میلیون دلار رسیده است.
بر اساس آنچه در این فهرست منتشر شده، بی ام و در یک سال اخیر چنانکه باید – یا حداقل به اندازه سال ۲۰۱۲ - خودروهای تازه به بازار معرفی نکرده است. جزای این کم کاری سقوطی ۲ درصدی و واگذاری رتبه اول به تویوتا بوده است. بی ام و با ارزش کلی بالغ بر ۲۴ میلیارد دلار در رده بندی عمومی هم یک رتبه پس از تویوتا و روی پله ۲۴ ایستاده است. آقای والش در این مورد می گوید: « خودروسازانی که بیشترین رشد را داشته اند، همان هایی هستند که بیشترین خودروهای جدید را به بازار معرفی کرده اند، با این حال بی ام و همچنان برندی قدرتمند و ممتاز است. » بی ام و در سال های ۲۰۱۰ و ۲۰۱۲ و تویوتا در
سال های ۲۰۰۶ تا ۲۰۰۹ و بعد در سال ۲۰۱۱ صاحب لقب گران ترین برند خودروی دنیا بوده اند.
در میان خودروسازان شاخص آلمانی، مرسدس بنز با رشد ۱۱ درصدی و مجموع ارزش ۱۸ میلیارد دلار جهش بلندتری داشته است. آئودی هم به لطف تقاضای بالا برای خودروهای لوکس اش در چین و آمریکا رشدی ۱۱ درصدی را تجربه کرده و جمع ارزشش به ۵ میلیارد و ۵۰۰ میلیون دلار رسیده است. به نظر می رسد میلیونرهای چینی و طبقه متوسطی که مدام ثروتمندتر می شوند چین را به کلیدی ترین بازار خودروهای لوکس آلمانی تبدیل کرده است. آقای والش می گوید: اگر ده خودروساز برتر دنیا بخواهند موقعیت خوب فعلی را تداوم ببخشند باید سخت تلاش کنند و خودروهای بهتری به مشتاقان عرضه کنند: « آنها باید انتظاراتی را که به
خصوص در سال ۲۰۱۲ بسیار بالا بردند، برآورده کنند و جنبه های کیفی و لوکس خودروهایشان را از همه نظر همچنان ارتقا بخشند. چنین راهکاری خریداران جوان را به سوی محصولاتشان جذب می کند و حتی می تواند آنها را به مشتریان دائم شان در آینده تبدیل کند. »
اما مهم ترین نکته این گزارش در یک جمله است: ارزش ۱۰ خودروساز برتر این فهرست در حال حاضر معادل تنها ۷۱ درصد ارزش آنها در دوران پیش از رکود است.
دنیای اقتصاد در ادامه گزارش امروز خود آورده؛ پیشتاز ۱۰۰ برند برتر دنیا شرکت معظم اپل (Apple) است. ارزش کل اپل از ۱۸۲ میلیارد و ۹۰۰ میلیون دلار در سال ۲۰۱۲ به ۱۸۵ میلیارد و ۱۰۰ میلیون دلار رسیده است. این سومین سال متوالی است که اپل در صدر برندهای تجاری دنیا می نشیند. گوگل با ارزشی بالغ بر ۱۱۳ میلیارد و ۱۰۰ میلیون دلار رتبه دوم را از آی بی ام ربود که حالا با ۱۱۲ میلیارد و ۵۰۰ میلیون دلار در رده سوم نشسته است. در این فهرست کوکاکولا در رتبه ۵، مایکروسافت در رتبه ۷، آمازون در رتبه ۱۴، بانک اچ اس بی سی در رتبه ۲۵، سامسونگ در رتبه ۳۰، فیس بوک در رتبه ۳۱، ژیلت در رتبه ۴۵، شرکت
نفتی شل در رتبه ۴۹، اینتل در رتبه ۶۱، یاهو در رتبه ۹۲ و دی اچ ال در رتبه ۹۸ قرار دارد.
میلوارد براون این فهرست را از طریق مصاحبه با بیش از ۱ میلیون مصرف کننده در سراسر دنیا و تحلیل کارآیی مالی و تجاری هر برند تهیه می کند.
باارزش ترین برندهای خودروی دنیا
۱- تویوتا، ۲۴.۵ میلیارد دلار. رتبه عمومی: ۲۳
۲- بی ام و، ۲۴ میلیارد دلار. رتبه عمومی: ۲۴
۳- مرسدس بنز، ۱۸ میلیارد دلار. رتبه عمومی: ۴۳
۴- هوندا، ۱۲.۴ میلیارد دلار، رتبه عمومی: ۷۱
۵- نیسان، ۱۰.۲ میلیارد دلار، رتبه عمومی: ۸۶
۶- فولکس واگن، ۸.۸ میلیارد دلار. رتبه عمومی: ۱۰۰
۷- فورد، ۷.۶ میلیارد دلار
۸- آئودی، ۵.۵ میلیارد دلار
۹- هیوندای، ۴ میلیارد دلار
۱۰- لکسوس، ۳.۵ میلیارد دلار
ارسال نظر