جای خالی برندینگ در اقتصاد خصوصی

به گزارش پارس به نقل از ایرنا، امیرمهدی مرادی روز چهارشنبه در مراسم آغاز این همایش در مشهد گفت: ارزیابی انجام گرفته در زمینه جایگاه برند در بنگاه های اقتصادی، نشان از کم توجهی به مساله برندینگ در اقتصاد کشور دارد.

وی افزود: تحقیقات نشان می دهد در تدوین چشم انداز و رویکرد مدیریت بنگاه های اقتصادی ضعف بزرگی در حوزه برندینگ مشهود است و در عمل برنامه ریزی خاصی از سوی صاحبان شرکت ها برای برندسازی کالای تولیدی وجود ندارد.

وی اظهار کرد:در بسیاری از بنگاه ها و شرکتهای اقتصادی، بخش یا واحدی به نام مدیریت برند وجود ندارد و فرد یا واحدی برای مسوولیت برندسازی در نظر گرفته نشده است.

وی گفت: اکثر صاحبان بنگاه های اقتصادی در کشور به ثبت برند کالای ایرانی در سطح جهانی یا منطقه ای اهمیت نمی دهند و بسیاری از برندهای معروف کشور به ثبت جهانی و منطقه ای نرسیده و از این نظر خطر بزرگی تولیدات ارزشمند کشور را تهدید می کند.

دبیر انجمن مدیران صنایع خراسان رضوی ادامه داد: تخصیص بودجه برای هزینه های تبلیغاتی در اغلب شرکتهای اقتصادی ناچیز و خیلی کمتر از حد انتظار است و مشتری مداری، رسیدگی به شکایات مشتریان و شناساندن برند یک کالا به بازار چندان مورد توجه صاحبان این شرکتها نیست.

مرادی فقدان حسابداری صنعتی در بیشتر شرکتهای خصوصی را از دیگر مشکلات برندینگ دانست و گفت: به موضوع ارزش گذاری برای برند، شناخت برند به عنوان یک ارزش معنوی و مادی کردن آن در کشور تاکنون توجهی نشده که امید است این مساله مورد توجه دولتمردان قرار گیرد.

وی هدف برگزاری این همایش را توسعه فرهنگ برند، آموزش برند آفرینی، مدیریت برند، تاکید بر اهمیت برندهای برتر و مباحث حقوقی ثبت برند عنوان و بیان کرد: در این همایش اساتیدی از دانشگاه های خارجی و داخلی سخنرانی خواهند کرد.

وی با بیان اینکه این همایش که از سال 1392 با محورهای مختلف در مشهد برگزار می شود دستاوردهای مطلوبی داشته است افزود: برای نخستین بار با تاکید رییس سازمان صنعت، معدن و تجارت خراسان رضوی، اتاق اصناف نیز در این همایش همکاری داشته و موضوع اهمیت برند در حوزه صنف مورد بررسی قرار می گیرد.

نایب رئیس انجمن مدیران صنایع خراسان رضوی نیز در این همایش گفت: مهمترین بحث در مساله برندینگ، اعتمادسازی تولیدکننده برای مصرف کننده است تا مشتری با خیال آسوده کالای دارای برند را خریداری کند.

احمد اثنی عشری افزود: سرمایه های اجتماعی بزرگترین پشتوانه یک برند هستند و تنها با اتکا به این سرمایه می توان به تقویت برندینگ در کشور پرداخت.

وی با بیان اینکه سهم هر یک از تولیدکنندگان در توسعه برند ملی بسیار حایز اهمیت است، گفت: برندها نباید به تولیدات کوچک و خرد در کشور متصل شود بلکه صنایع بزرگی مانند پتروشیمی یا نفت نیز باید در کشور برند ملی داشته باشند.

وی تاکید کرد: باید سرمایه های اجتماعی را باور کرد زیرا توسعه سرمایه های اجتماعی به ترویج برندهای ایرانی در جامعه کمک می کند تا کالای ایرانی به عنوان یک برند ملی مطرح شود.

سومین همایش برندینگ با رویکرد رفتار مصرف کننده به مدت دو روز در مشهد در حال برگزاری است.

هم اکنون شش هزار واحد تولیدی با سرمایه گذاری 100 هزار میلیارد ریال در خراسان رضوی فعالیت دارند که 95 درصد آنها متعلق به بخش خصوصی است.